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全球百強排行榜出爐:中國品牌價值超越歐洲

2021-06-24 14:09 來源:參考消息網 次閱讀
 
全球百強排行榜出爐:中國品牌價值超越歐洲

  參考消息網6月23日報道 據路透社倫敦6月21日報道,凱度公司旗下BrandZ部門發布的一項全球排名顯示,亞馬遜是世界上最具價值的品牌,蘋果緊隨其后,但中國品牌在領軍品牌排行榜上位置上升,其價值高于歐洲頂級品牌。

  凱度公司稱,杰夫·貝索斯1994年創建的亞馬遜公司仍是世界上最具價值的品牌,其價值估計為6839億美元,隨后是1976年成立、價值6120億美元的蘋果公司和價值4580億美元的谷歌公司。

  報道稱,中國最大社交媒體和電子游戲企業騰訊公司是該國最大的品牌,排名第五。

  凱度公司BrandZ部門全球戰略總監格雷厄姆·斯泰普爾赫斯特說:“中國品牌正穩步、緩慢地前進,已取得重大進展,越來越多的公司開始利用自身的技術發展優勢,并證明它們有能力與塑造中國和全球市場的主要趨勢保持一致?!?/p>

  報道還稱,有5個品牌的價值翻了一番以上,它們是中國電子商務巨頭拼多多和美團、中國最大白酒制造商茅臺、中國TikTok公司和美國的特斯拉。

  凱度公司說,成立于2003年的特斯拉是發展最快的品牌,它已成為最具價值的汽車品牌,其價值同比增長275%,至426億美元。

  凱度公司說,中國頂級品牌鞏固了相對于歐洲頂級品牌的領先地位:在前100個品牌的總價值中,中國品牌占14%,而10年前僅占11%,歐洲品牌的占比則從10年前的20%降至8%。

  報道指出,歐洲第一大品牌是排名第21位的法國路易威登公司,歐洲第二大品牌則是排名第26位的德國軟件公司思愛普(SAP)。

  唯一上榜的英國品牌是排名第60位的沃達豐公司。

  美國品牌仍占據主導地位。凱度公司說,美國品牌過去一年增長最快,在前100個品牌的總價值中占到74%。

  凱度公司說,全球百強品牌的總價值為7.1萬億美元。

  另據法國《回聲報》網站6月21日報道,新冠疫情最終非但未對品牌價值產生負面影響,反而起到了相反的作用。根據2021年凱度BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜的數據,全球百強品牌的總價值增長了42%,堪稱歷史性的成就。這一增長率是過去15年平均增長率的4倍多。

  這些良好的成績表明,諸多品牌從與新冠肺炎大流行相關的新需求和期待中獲益。

  電子商務自然是蓬勃發展的行業之一。亞馬遜以6839億美元的估值繼續高居榜首,增長64%。排名第七的阿里巴巴的增幅則溫和一些,為29%。

  報道稱,高科技企業當然也是順風順水,蘋果(增長74%)和微軟(增長26%)皆是如此,軟視軟件公司(Zoom)也上了榜。但實現最驚人增長的是特斯拉,據凱度估計,特斯拉的價值比2020年增長275%,達到426億美元。

  在價值增長一倍以上的企業中,可以看到TikTok、拼多多和茅臺的身影。

  報道還指出,各國情況不盡相同,美國品牌情況最佳。全球百強名單中有56家是美國公司。就連麥當勞的價值也增長了20%——在其全球餐廳因隔離措施而接連關閉的情況下,該公司靠外賣業務成功擺脫困境。

  報道注意到,歐洲企業在排行榜中的價值占比僅為8%,而2011年為20%。中國品牌的占比為14%。

  報道指出,不過排行榜上有5個法國品牌,主要涉及奢侈品和美容產品行業:路易威登以757億美元排在第21位,增長了46%,然后是香奈兒、愛馬仕、歐萊雅和移動運營商Orange。


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