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中企聯朱宏任:品牌文化是凝結在品牌上的企業精華,以此提升品牌價值

2021-09-25 13:24 來源:中國企業網 次閱讀
 
中企聯朱宏任:品牌文化是凝結在品牌上的企業精華,以此提升品牌價值

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9月24日,2021中國500強企業高峰論壇平行論壇“塑造品牌——如何使品牌價值躍升”舉行。中國企業聯合會、中國企業家協會常務副會長兼理事長朱宏任出席會議并發表演講。

朱宏任表示,現代經濟已經成為品牌經濟,品牌日益成為左右企業發展的重要因素,在企業資源中占有重要比重,增強品牌意識,加強對品牌的管理是各類企業的當務之急。隨著商品經濟的不斷發展,品牌的作用和影響力凸顯?,F代企業管理也越來越重視品牌的塑造,逐漸認識到品牌的力量,越來越注重品牌塑造并取得了長足的進步。

但是也要看到,中國企業品牌定位、品牌設計、品牌傳播,以及塑造品牌文化等方面,還有諸多不足,有很大的提升空間。若把品牌價值躍升,作為企業當前塑造品牌中首要解決的問題,品牌和品牌文化這是兩個至關重要的因素,品牌是人們對一個企業及其產品售后服務、文化價值的評價認知,是供需雙方信任關系的憑證。品牌也是一種商品綜合素質的體現和代表,往往與時尚、文化、質量、價值聯系在一起。

企業在創建品牌時不斷創造時尚培育文化,不斷從低附加值向高附加值躍升,向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。當品牌文化被消費者認可并接受之后,品牌才真正的產生其市場價值,品牌力依托于品牌的文化內涵,文化內涵是品牌在經營中逐步形成的文化積淀,代表了企業和消費者的利益認知情感歸屬,是品牌與傳統文化個性形象的總合,在與企業文化的內部凝聚作用中,品牌文化突出了企業外在的宣傳整合優勢,將企業品牌理念有效的傳遞給消費者。品牌文化是凝結在品牌上的企業精華,以此提升品牌價值。

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